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成不了网红,就自己画一个网红卡通形象!

分类:行业资讯 阅读:9915
2017年04月06日 00:00

一个爆红网络的卡通形象需要具备哪些迷人特质?网红卡通形象到底有哪些潜藏的经济价值?本文告诉你!

文/橘子  图/整理自网络

       这些年,身边的网红一个接一个地冒出来,可大部分人还是只能望“红”兴叹,羡慕嫉妒恨!不过,即使自己成不了网红,还可以画一个网红卡通形象呀(会画画,就是这么腻害~)

         看这两年流行的卡通形象,比如大白、冰雪女王、熊本熊、兔斯基、阿狸等等,都火得不要不要的。但问题是:一个网红卡通形象到底需要具备哪些迷人特质呢?

卡通形象爆红网络的特质分析

        要想解决上面的疑惑,或许可以从现在经常轰炸咱们对话框的各种表情包中找到答案。其实,很多表情包不就是一个个卖萌耍贱、一言不合就开车的卡通形象吗?比如今年年初流行的Poinko鹦鹉兄弟。

哥哥(左)VS弟弟(右)

        这两只明明长着炸鸡的脸但实际上却是鹦鹉的家伙,是怎么在中国蹿红了呢?要说长相是真重要,这不鸡年刚开始几天,他们就凭着自己鸡头鸡脑的蠢萌样子火遍了全网络,表情包是一套套的。


       这两兄弟来自盛产吉祥物的日本,最初是日本电信运营商DOCOMO为了推广公司最新积点卡而登场的人气角色。“Poinko”的名字则是Point(积点)和inko(鹦鹉)的结合体。

       说起日本的吉祥物,很多人最熟悉的应该还是下面这个行为贱萌、脸上飘着两朵腮红的家伙吧!


        没错,就是人见人爱、花见花开的熊本熊(Kumamon),来自日本熊本县的官方萌物。它有多火呢?小编身边一同事,不仅聊天离不开它(没有它,不能好好聊天,好咩~),微信头像也是它,手机壳是它,怀里抱着的还是它(抱枕)……嗯,这地位都比得上男票了。


       看到熊本熊、Poinko鹦鹉兄弟这其貌不扬的样子,很多一生都没有成名之日的卡通形象估计会觉得很憋屈:“到底哪好了?长得没我好看,也没有我萌,凭啥它们能成为大家的心头好,我们就这么不受待见呢?啊啊啊啊”。

       怎么说呢,这就好比这现在的娱乐圈,长得好看的人多了去了,但为啥都没有红呢?可见,仅仅有一副美丽的皮囊是不够的,更重要的是有个性。不仅外表有个性,让人一看就不容易忘记,而且内在的性格也要符合特定人群的喜好。比如黄渤,长相连水平线也够不着,但足够有辨识度,他在电影中饰演的角色也大多是小人物的悲喜,非常接地气。这就让咱们这些平民百姓觉得,哎呀,明星和我们的距离其实并没有那么遥不可及,自然会对他产生亲切感。小编个人还是蛮喜欢这个演员的,靠实力说话!


论屌丝气质,谁敢与之争锋!

        我们回过头来说熊本熊,别看他呆头呆脑,这样子可是经过精心设计的。今天我们看到的已经是“第三只小板凳”了。


         而且,为了给这只熊贴上“贱萌”“呆萌”的性格标签,日本熊本县的政府官员可没少花心思——

         耍流氓,撩女孩子的裙子

  

随便骑个车也能帅倒一大片的阵势

撅着屁股赶牛的蠢萌样

没事装个倒立逼

最擅长的就是欺负其他吉祥物(捂脸~)

       如此,一个活生生的熊本熊就在我们眼前出现了,这也说明了一个卡通形象的爆红是离不开大规模的营销造势的。你可能会说,这只熊能火,是整个熊本县的财力做支持,如果个人要设计一个卡通形象,如何能做到呢?我们自然没有这么雄厚的背景,但是从中也许可以得到一点启发:要想赋予一个卡通形象生命力,就必须让它通人性,有喜怒哀乐的情绪,做平常人会做的事。

        这里需要注意的是,你赋予这个卡通形象的特质,可以让拥有同样特质的人与它产生共鸣。举个栗子,性格活泼逗逼的人,更倾向于用一些搞怪甚至污的表情,而一些可爱恬静的人,用得较多的就是萌表情。这其实很好理解,我们每个人最关注的永远是自己,任何和自己相关的都会更容易得到青睐。不信?想想你拿到一张你和朋友们的合照,你第一个想看的是照片中的谁就知道了。

        当一个卡通形象的外貌、个性都拥有了,是不是就一定能红了呢?还有重要的一点,就是必须融入当前流行的元素、热点。

        你以为熊本熊为什么能红遍中国各大社交网站呢?就是因为和富有中国特色流行语做了完美的结合。



       

       好了,咱们来总结下一个卡通形象是如何修炼成网红的吧!

1.外形要有识别度,要么萌到飞起,要么丑得有境界。

2.富有卡通形象独特的个性,引起特定人群的共鸣。

3.融入流行的元素、热点


网红卡通形象的潜在经济价值

       就像前面说的,一个卡通形象红了,可以成为表情包,而且还不仅仅如此。这里,我们就以line friends举个例子吧。


LINE FRIENDS:大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡


        这其中,最为人们所熟悉和喜欢的就是可妮兔布朗熊这对无时无刻不在撒狗粮的小情侣。




       现在,LINE FRIENDS已经征服了食品、服饰、公仔、家具用品等各个领域了,俨然要称霸全宇宙的节奏啊。(没天理,但是哭完还是要面对现实啊。)

一、实物化周边


第一家LINE FRIENDS 简餐零售一体门店在广州开业


LINE FRIENDS 主题店铺里,还有各种让你剁手的萌物周边

二、品牌合作


LINE FRIENDS&VANS

LINE FRIENDS& Swarovski(施华洛世奇)

LINE FRIENDS&Air Asia

      与LINE FRIENDS合作的企业非常之多,以上仅为部分,这种花式赚钱的方式真是没谁了,终于知道自己钱包里的毛爷爷是怎么不翼而飞的了。

三、动画、游戏

 除了实物化周边,LINE的热门卡通形象们还有专属的动画片——《LINE TOWN》(中文译名:连我小镇)。这部搞笑日常动画描述了康妮、月亮、布朗、詹姆斯、Sally住在LINE TOWN中发生的各种趣事。


        动画有了,游戏自然也少不了。消除类游戏LINE Pop、LINE农场经营游戏《LINE熊大农场》、《LINE组队跑酷》等也是全面铺开,让人目不暇接。


《LINE组队跑酷》


     LINE农场经营游戏《LINE熊大农场》 

       看到这里,我想你应该明白一个网红卡通形象有多厉害了吧,更何况LINE还有一个家族!

      不管怎么说,LINE FRIENDS至少说明了卡通形象设计的潜在价值是非常大。这也是现在人们经常挂在嘴边的所谓内容IP。一个IP,比如一个卡通形象做好了,就会产生连续广泛的良好经济效应。就如LINE FRIENDS,可以从一个虚拟人物,变成表情包,再到实物化周边、品牌合作等等

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