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教你不同电商类目的设计方式

分类:行业资讯 阅读:11531
2016年08月17日 00:00

不同类目的产品有各自不同的特点,针对的消费者人群也不同,所以也不会有一套万能模板是可以套用所有电商网站,但只要抓住了不同产品的特性,从顾客角度考虑他们对产品的需求和要求,就能总结出对应的网站设计方案,更好地促进销售。

       随着电商时代的来临,人们的生活越来越便捷,通过网络足不出户就能买到自己想要的产品,小到百货、零食、文具;大到家电、机械、汽车,难怪各种葛优躺大行其道。电商涵盖了大大小小几乎全部的领域,那如何把握不同电商类目的特点,设计出相应的电商网站呢?接下来,小编将以食品、服装、化妆品、数码产品为例跟大家分享一些不同电商类目的设计技巧,希望能给你带来帮助。

       不同类目的产品有各自不同的特点,针对的消费者人群也不同,所以也不会有一套万能模板是可以套用所有电商网站,但只要抓住了不同产品的特性,从顾客角度考虑他们对产品的需求和要求,就能总结出对应的网站设计方案,更好地促进销售。

       能在网上买吃的对吃货来说可真是天大的福利,网络商品琳琅满目,不管身在哪里,只要动动鼠标,刷刷手机屏幕,天南地北的美食都能收入囊中。从2012年开始众多电商巨头纷纷布局食品电商市场。伴随着大量垂直型食品购物网站的崛起,消费者有了更多的网购选择通道,食品电商市场呈现更加激烈的竞争态势。根据《2015食品电商研究报告》显示,消费者网购食品中有机食品占比达到23%;奶制品达到21%;健康食品达到19%;进口食品达到16%;生鲜食品仅为12%;地方特产占比9%。从占比可以看出消费者已经把健康养生放在了第一位,对于身体有益的产品成为选择商品的首要目的。

       通过针对食品电商消费者年龄调查可以看出,18-38岁的群体是食品电商市场的主力消费者。该群体对于生活质量的重视尤为突出,购买的产品不仅要好吃,还要吃的健康,而价格承受能力较高。随着食品电商行业的逐渐普及,38岁以上的群体也将慢慢的成为采购的主体,该群体在家做饭较为频繁,未来购买量将会有爆发式的增长。

       不难看出人们最喜欢购买安全性高的绿色食品,且网购食品的人多为年轻人。因此,在网站设计的时候总体要突出食品的安全、绿色和健康,在整体风格上也要时尚活泼一点。

       具体来说,暖色风格能让人们感到愉悦、舒畅,可以让顾客有个好心情、好胃口。也可以用家居材料,营造家的氛围。一个合适的氛围是促使人们干成很多事的关键,在很多人心目中,在家里基本上是可以十分随意的,而且在家中也非常大度,做决定也果断、理性。在设计时不妨融入大自然的元素,绿色环保是人们共同追求的目标,在绿色和环保中包含着人们对健康的渴求,对生命的热爱。网站只有经营绿色食品,并进行绿色推广才可以永久的抓住顾客的心。还有很重要的一点就是要做好你的实物图,准确描述你的商品。图片是顾客所接受到的第一手信息,也是他们的第一感觉,这种第一感觉被称为首因效应,首因效应是决定他们在短时间内行为的决定因素,是经营者最为重视的环节。

       给大家分享几个优秀的食品电商首屏海报设计,前段时间大火的某坚果类品牌就是一个很成功的案例:



       说起服装网购,对女性来说绝对是一个滔滔不绝的话题,特别是一到“双十一”、“双十二”或者逢年过节的日子,一边哭喊着要剁手,一边又抱着电脑抓着手机止不住地买买买。不过网络购买衣物不仅服装款式多样,而且价格实惠,姑娘们可以货比三家,这可比在实体店一家一家地逛省力多了。

       服装的类型多种多样,往大了分可以分为男装、女装和童装,但细分起来光女装的风格就多种多样,有简约复古的森女风、活泼可爱的日韩风、时尚大方欧美风等等。要做好服装类网站的电商设计,一定要根据服装的特点来进行店铺的装修。确定了风格后,网站的整体风格要一致。从店标的设计到主页的风格再到产品页面,应采用同一色系,最好有同样的设计元素,让网店有整体感。一会用卡通人物、一会用浪漫温馨、一会有搞笑幽默,风格不统一可是网店装修的大忌哦。


       除了风格,色彩的选用也很重要。合理的色彩搭配不但可以提高顾客的购买力,同时可以提高商品的水准。暖色系一般来说是很容易亲近的色系,例如红、黄等色,这比较适合年轻阶层的店铺。同色系中,粉红、鲜红、鹅黄色等是女性喜好的色彩,对妇女用品店及婴幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。寒色系有端庄肃穆的感觉,适合高档商务男装店铺使用。同时,在夏季为了再现山峰海涛的感觉,使用寒色系,可以产生清凉感。


       要注意的是网站的主题要突出,切忌花里胡哨,店铺的装饰别抢了商品的风头,毕竟我们是为了卖产品而不是秀店铺,弄得太多太乱反而影响商品效果。同时也要避免使用太多的图片,图片太多、质量太高会影响页面打开的速度,能用表格和字体的加粗以及颜色能解决的问题尽量不要用图片,这样网站的访问速度就会完全不受影响啦。

下面还是给大家分享几个不同风格的服装网站设计,你们可以自行感受一下:



       随着生活品质地上升,人们对自身的形象越来越重视,化妆品成了生活中必不可少的一部分。化妆品是网购中的重要产品种类,在现在网络购物环境日趋成熟的情况下,美妆产品更是受到消费者的青睐。中国是继美国和日本之后的全球第三大化妆品销售市场,化妆品消费的空间与潜力一直处于上升状态。


       化妆品的消费者还是以女性为主,毕竟爱美是女人的天性嘛,因此在进行网页设计的时候可以从女性的角度考虑她们的需求和爱好。一般在色彩上,女性会更偏爱柔和的色调,同时柔和的色调也暗示着化妆产品的温和性。同时可以融合一些花瓣、云朵等小元素作为点缀,丰富整个页面的内容。


       一般来说,化妆品牌都有它主打的卖点或者风格,我们可以结合它的卖点做整个页面的风格设计。比如“兰芝”品牌的主打色就是蓝色,“后”品牌主打色就是金色,那在进行网店装修的时候就可以以他们的主打色为主色调进行设计。


       也有的品牌主打自己的卖点,比如“补水”那在设计的过程中就可以以水这一元素为主题,用十分直观的方式展示产品的卖点。也有的品牌主打化妆品的纯天然,那就可以融入场景化的大自然元素,在消费者浏览网页过程中,就可以无形地传递一种安全感。当然,也有的化妆品是有自己的品牌理念的,比如“娇诗韵”品牌的理念就是“自由、平等、美丽”,那在整体设计风格上就要更加简洁大方一些。


       同样,你可以欣赏一下下面的一些化妆品网页设计的作品,说不定会给你带来更多灵感:


       数码产品的科技含量较高,价格也相对会高一些,因此顾客在购买数码产品的过程中会更加关注产品本身的内容。我们在做网页设计的时候就不需要加太多花哨的东西,反而会扰乱顾客的视线。可以用简洁大方的风格,对产品做一个有序的排列展示,只用黑白灰三色也能营造出高大上的效果。如果想要让设计看起来更加专业,可以融入一些科技感的元素,也可以展示产品的剖视图等方法来直观地表现产品的前端科技性。

       同样奉上一组参考案例,“Less is more”的设计理念很适用于数码产品领域:

       以上分享的内容,只是这四个大类目的一些电商设计技巧,还有很多方面没有涉及到。要真正学好电商设计这门课程还是需要更深入地学习更多的知识技巧,积累更多的设计经验。蓝铅笔特约讲师、中国十强电商设计师侯帅拥有丰富的实战经验,也总结出了很多电商设计技巧,如果你想更深入地学习电商设计,蓝铅笔随时欢迎你的加入哦!

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